A Pittsburgh Steelers 2001-ben költözött új stadionba. Előtte a Three Rivers Stadium három évtizeden át volt a csapat otthona, majd mellette épült fel az új létesítmény, aminek a névadó szponzora a Heinz élelmiszeripari cég lett. Ugyan most nem költözik a gárda, de a jelenlegi stadion új nevet kap, ugyanis lejárt a Heinz szerződése és a felek nem is fogják azt meghosszabbítani – számolt be Andrew Fillipponi. Az új névadó szponzort pedig már akár a héten is bejelenthetik.
UPDATE: Meg is van a névadó szponzor, mostantól Acrisure Stadium a Steelers otthona, a fintech cég évi több mint 10 milliót fizetett a csapatnak és 15 évre vette meg a jogokat.
Alapvetően a Heinz és a Steelers 20 éves szerződést kötött annak idején, amit tavaly egy évvel megtoldottak – erre viszont idén már nem kerül sor. A Heinz $57 milliót fizetett anno a 20 éves jogért, tehát évi $2,85 milliót. Ennél most sokkal többet fog kaszálni a Steelers, hiszen például a SoFi évi $20 milliót fizet a Rams és a Chargers közös otthonának névadó szponzoraként.
Mindig nehéz megszokni egy új stadionnevet egy ikonikus régi helyett (lásd Lumen Field a CenturyLink Field helyett), de ez vár most a Steelers szurkolóira, illetve a média munkatársaira is.
Ez egy nem túlzottan tárgyalt, de annál érdekesebb háttérterület. Alighanem ez az egyik legjobban megtérülő marketing költség, nem csak azért, mert onnantól a stadion nevének kimondásakor egy márkanév is elhangzik, hanem a matek miatt. Nem ritka a több évtizedes megállapodás, ahol a brutális növekedés miatt a futamidő végén már majdnem ingyen lesz a névadás. Legalábbis ha a Heinz újra akarná kötni 20 évre, akkor nekik legalább a korábbi ár 4-8x-át is fizetni kell a korábbi árnak. Viszont a márkaismertségükhöz már nem tenne hozzá kb semmit, így érthető a lépés.
totál logikus, amit írsz. de akkor tavaly miért hosszabbítottak 1 évre? A Heinznek tavaly ugyanúgy kész volt a brandje, minek adott volna még 1 évre pár millát?
az 1 év hosszabbítás inkább a Steelers érdeke lehetett, hogy időt nyerjenek egy új névadó szponzor keresésére.
(tudható mennyit kellett pluszban kicsengetni tavaly az egy évre?)